К концу 90х годов окончательно сформировался неповторимый образ компании Ride – всегда новые фишки, всегда ультра модный модельный ряд, все для людей. Маркетинговое исследование рынка конкурентами показало достоверный факт: классические алюминиевые сноубордические крепления Ride покупаются чаще, чем алюминиевые крепления любого другого брэнда. На современном этапе своего существования компания Ride уже около десятилетия трудится на поприще спортивного олимпа бок о бок с компанией К2.