Девиз бренда: Ride – Protect – Share (катайся – защищай – делись) — отражает стремление к активному образу жизни, заботе об окружающей среде и разделению опыта с другими. Основная цель: сделать «ответственную покупку» доступной, то есть предложить одежду с экологичными материалами по цене, близкой к обычным продуктам рынка. Бренд провозглашает слоган «Make sobriety the new cool!» (Сделай умеренность новым «крутым») в контексте устойчивого потребления. Материалы: бренд использует органический хлопок, переработанный полиэстер и биоисточники (например, восходящие материалы) в своих коллекциях. Производственные локации: основная часть продукции производится за пределами Франции — Турция и Китай — чтобы обеспечить конкурентоспособную цену при устойчивом подходе. Например, в 2022 году около 84 % продукции шли с двух фабрик: Li Lian (Китай) и Seyfeli (Турция). В редких случаях бренд производит изделия во Франции, но только там, где возможно удержать цену на приемлемом уровне. Упор на прозрачность: бренд активно объясняет потребителям, почему производство не полностью во Франции и какие компромиссы они делают.