Идея We Norwegians заключается в том, чтобы использовать природные преимущества шерсти и создавать одежду, которая выполняет естественные технические функции, а также имеет современный дизайн. В дизайне сочетаются современные базовые вещи и традиционные норвежские узоры.

We Norwegians - это антитеза одноразовой моде. Качество тканей, пряжи и мастерства рассчитано на взыскательную публику. Мы хотим, чтобы наши покупатели использовали одежду как вещи, из которых они могут составить свой гардероб. Дизайн в большей степени ориентирован на стиль и в меньшей - на моду. Это позволяет создавать одежду, которая не подвластна времени и которую можно хранить и носить в течение длительного времени.
 
Основателем и дизайнером We Norwegians является Тове Грейн. После окончания Эсмод Осло в 1996 году она работала в норвежской индустрии моды, в различных норвежских компаниях, а в 2010 году поселилась в Воссе, где работала в компании по производству лыжной одежды. Весной 2013 года она решила использовать свой опыт и любовь к шерсти и норвежскому трикотажу, чтобы основать свой собственный бренд. После тщательного планирования и поиска лучших поставщиков и пряжи марка была готова к запуску в октябре 2014 года.